O Reddit quer facilitar para as marcas acompanhar – e explorar – o diálogo cultural.
Na segunda -feira, a plataforma de mídia social introduzida Inteligência comunitária do Redditum produto movido a IA destinado a ajudar os profissionais de advertising a aproveitar os bilhões de conversas que ocorrem em sua plataforma. O anúncio, feito no Festival de Criatividade de Cannes Lions – O maior evento anual do setor de anúncios- coincide com o 20º aniversário do Reddit.
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“O Reddit é o lugar mais humano da web e um dos últimos lugares da web onde as marcas podem criar relacionamentos autênticos, confiáveis e engajados com os clientes”, escreveu a empresa em uma postagem no weblog. “Enquanto o Reddit olha para os próximos 20 anos, estamos apostando grandes no poder dessas conversas para mudar corações e mentes, além de informar e validar decisões”.
O que foi anunciado?
O Reddit Neighborhood Intelligence possui dois componentes separados, os quais estão sendo lançados como recursos alfa em estágio inicial.
O primeiro, chamado Reddit Insights, é uma ferramenta de escuta social que usa a IA para vasculhar o enorme tesouro do Reddit de dados de conversação e fornece aos profissionais de advertising insights sobre como suas marcas estão sendo discutidas em toda a plataforma.
De acordo com o Reddit, a empresa de publicidade com sede em Paris, Publicis Groupe, está testando exclusivamente insights do Reddit e aproveitando o recurso para planejamento de campanhas, desenvolvimento de produtos, análise cultural e outros propósitos.
Depois, há complementos de resumo de conversas, o segundo recurso incluído no pacote de inteligência da comunidade do Reddit. Estes são os resumos gerados pela IA das visualizações dos Redditores sobre produtos específicos, obtidos de conversas reais que acontecem em toda a plataforma, que aparecem abaixo dos anúncios da marca. Um anúncio pago por um carro, por exemplo, pode ser anexado a uma breve visão geral do suggestions dos redditores que dirigiram o carro pessoalmente, juntamente com hyperlinks para as páginas relevantes em que essas conversas estão acontecendo na plataforma.
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Os testes iniciais mostraram que o recurso de resumo da conversa aumentou as taxas de cliques em uma média de 19% em comparação com os anúncios independentes, disse o Reddit em sua postagem no weblog.
Uma nova period para os profissionais de advertising
O anúncio do Reddit foi apenas uma queda no Bucket da AI no Cannes Lions este ano.
A tecnologia se tornou uma fixação central para o setor de anúncios desde a estréia pública das ferramentas generativas de IA, que começaram a sério com o lançamento de 2022 do ChatGPT. Desde então, as legiões dos profissionais de advertising de marca e agência começaram a usar a tecnologia no processo de produção criativa, enquanto disputam suas muitas bandeiras vermelhas éticas – e com a possibilidade de que elas possam substituí -las.
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Os medos em torno dessa possibilidade provavelmente foram aumentados desde que foi relatado recentemente que os metais planos para eventualmente automatizar todo o processo de produção de anúncios. Um conjunto de outras novas ferramentas de IA – como o recurso de geração de vídeo da Amazon, que foi lançado publicamente na semana passada – já está facilitando a geração de anúncios sem a ajuda de uma agência.
Consequentemente, a IA se tornou um grande tema anual no Cannes Lions, e o programa deste ano não foi exceção, com marcas como a Adobe estreando novos recursos movidos a IA para os profissionais de advertising.
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