O Tribunal de Apelação belga governado hoje que a estrutura de transparência e consentimento (TCF) atualmente usada como base para a maioria das publicidade on -line é ilegal na UE. Esta decisão defende os resultados da Autoridade de Proteção de Dados Belga de 2022 de que a tecnologia subjacente a anúncios on -line viola vários princípios do Regulamentos gerais de proteção de dadosuma lei de privacidade digital da UE que entrou em vigor em 2018.
Daniel Cooper, da Engadget, escreveu um explicador completo dos diferentes sistemas que suportam o atual ecossistema de publicidade on -line, que é uma leitura valiosa para quem gasta tempo on-line. A versão muito simplificada é que os anunciantes participam da Dwelling em tempo actual (RTB) para mostrar seu conteúdo on-line. Atualmente, esses lances são baseados em informações coletadas de rastrear as atividades de indivíduos on -line com cookies. O TCF foi criado pelo interativo Bureau de publicidade como uma maneira de padronizar como os websites pedem aos usuários permissão para serem rastreados. A decisão unique de 2022 determinou que o consentimento coletado pelo TCF e os dados coletados no processo RTB eram ilegais sob o GDPR.
“A decisão do Tribunal de hoje mostra que o sistema de consentimento usado pelo Google, Amazon, X, Microsoftengana centenas de milhões de europeus, ” disse O Dr. Johnny Ryan, diretor de aplicação do Conselho Irlandês de Liberdades Civis, que lidera a acusação authorized contra a abordagem atual da AD Tech. “A indústria de tecnologia procurou esconder sua vasta violação de dados por trás de pop -ups de consentimento.
O reação Da IAB Europe, que apresentou o recurso, parece ser alívio principalmente por não ter sido considerado responsável pelos dados coletados pelo TCF. “O tribunal de mercado rejeitou a opinião do APD de que a IAB Europe é um controlador conjunto, juntamente com os participantes do TCF por seu próprio processamento de dados pessoais, por exemplo, para fins de publicidade digital”, diz a declaração da organização. A IAB Europe observa que já sugeriu alterações no TCF que refletem melhor a “controladora limitada” e as submeteu à Autoridade de Proteção de Dados Belga. O grupo enfrentou multas e foi condenado a reconstruir sua estrutura atual de tecnologia de anúncios como resultado da decisão unique.
Também procuramos alguns dos principais anunciantes que usam a tecnologia RTB para comentar a decisão.
Embora isso pareça uma grande vitória para os defensores da privacidade e os usuários da Web na UE, não está claro exatamente quais serão as próximas etapas para anunciantes e sistemas de tecnologia de anúncios. Provavelmente, os reguladores supervisionarão as mudanças que a Europa do IAB faz no TCF, portanto, os pop-ups de consentimento podem ainda não ser uma coisa do passado.
